企業塑造品牌形象，做品牌宣傳，離不開新聞稿媒體推廣。

那么企業的運營人員在撰寫新聞稿時，應該寫些什么?不能寫什么呢?有什么技巧呢?今天，就介紹一個撰寫新聞稿的“四”要“三”不要原則，希望能幫助企業更快的獲取媒體的采納，并在搜索引擎上獲取排名。

一、“四”要原則

1.要有新聞性

企業運營人員在撰寫新聞稿時，要保持新聞稿的新鮮、新穎和新意。如果企業沒有發生什么新聞，不妨結合一下新聞熱點，節慶，電影電視劇，明星動態，微博熱搜話題等。企業都可以借這些熱點而增加品牌曝光率。

2.要滿足4個W

什么人?(who)什么時間?(when)在哪里?(where)發生了什么?(what)

新聞稿不像是寫抒情散文，而是需要滿足記敘文的特點：時間、地點、人物、事件，在新聞稿中可以不必用太多修辭，但我們一定要把事情交代清楚，直觀明了。

3.要有社會性(行業性)

了解公司所在的行業，圍繞目標客戶的關注點，滿足目標受眾所關心的內容。比如：可以經常逛一逛知乎等問答平臺看看行業的目標受眾都關心哪些問題。

4.要有企業特征

撰寫的新聞稿中，需要體現企業的格調，符合企業的文化，包含企業的特點，品牌的定位和企業的價值觀。

二、“三”不要原則

1.不要把產品手冊組合羅列

撰寫的新聞稿，沒有詳細了解自身產品的特點，照搬企業介紹，產品介紹，僅僅只是復制、粘貼產品說明書上的文字，這種方式是不建議采取的。我們可以在詳細了解產品的特性，根據產品介紹，按照產品受眾群體的關注點來撰寫。

2.不要高估自己，也不要貶低競爭對手

在新聞稿中，如果過高的評估自己企業，貶低競爭對手，用戶在讀到這篇新聞稿時，很有可能會認為這家企業自我吹捧，給人造成不信任的感覺。這不但有損企業形象，還會造成我們競爭對手的關注而產生惡意競爭，企業得不償失。

3.不要訴求點太多

新聞稿建議簡潔，明了。文章中信息量越多，越讓讀者記不住，而撰寫文章的難度也要更高，更費時。

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企業做品牌，除了有新聞稿件的內容的撰寫，軟文媒體投放也很重要。推薦：爆竹媒體發布平臺，擁有大量新聞媒體資源庫，一鍵同時發布多家媒體，操作簡單，成本好控制，提升企業品牌宣傳效果。

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