在當今社會無論是服務行業還是產品行業都在快速發展，在發展過程中勢必會涉及到競爭，而最終競爭的是客戶的消費群體量，那么要想得到更明顯的效果就要考慮到營銷競爭，那么在營銷競爭中，最常會用到的就是硬性廣告，而任何一種硬性廣告都會涉及到“廣告語”，那么如何為產品標配準確的，合適的，有影響力的廣告語呢？下面我們逐步分析：

一：什么是廣告語

什么是廣告語？廣告語它可以精辟概括的說出其產品性，廣告語可以突出產品的優勢性，廣告語可以說出其產品的與眾不同性，廣告語更可以引導消費者的觀念及品牌烙印。

好的產品配上好的廣告語將是如虎添翼，相反再好的產品如果沒有得到合理的，通過廣告語去正確的引導消費者，那么后果將是降低產品的知名度及擴張度。

二：廣告語的責任

廣告語的責任概之即為它能輔助其產品做些什么？廣告語應該言簡意駭的概括其產品性，即您的產品是什么？它可以讓客戶群體第一印象知道您的產品是什么？當然您也可以說，有好多產品的營銷廣告語都是含糊模詞，以給人的第一印象是懸念，最后拉動客戶去深入了解，我不否認這種方式，但就我個人意見無論是硬性的廣告語產品介紹，還是軟性的廣告語產品介紹，還是要說明您的產品是什么，必竟不是每一個人都是天才。在這里舉一個小例子：最近公交巴士媒體在黃金時間經常播出一則廣告，片初一個卡通小男孩清晨起床，然后開始鍛煉，又來到游樂場，可謂畫面動畫效果堪稱一絕，當我第一次觀看這則廣告時，我曾以為是動畫片，而到廣告最后一瞬間，小男孩舉起一個小瓶子，說出四個字：“快樂成長”，也許說到這里大家還不知道是什么廣告，其實是一則少兒維生素類廣告，總之這類廣告給我的感覺就是用戶如果稍有不認真，真不知道它是什么廣告，真不知道它要告訴我們什么？

總之廣告語一定要告訴您的消費群體它是什么？而具體它可以幫您做什么？它的優勢有哪些？它有什么與眾不同？這不是廣告語所要擔負的責任。

概之廣告語所要擔負的職責主要為：

1：眾多產品中具有搶眼度（即搶占用戶的第一視覺）

2：有形或無形中突出產品（即讓用戶知道您的產品是什么）

三：廣告語的禁忌

隨著社會的不斷進步，目前的廣告形式可謂是無花八門，當然廣告的內容表現方式也是參差不齊，但大部分廣告全是在圍饒著自身的產品基礎上，進行夸夸其談，主要形式表現在產品的優勢，產品的特點，還會做出種種不同的權威認證。如果說您的產品已經是知名品牌，并且已經有一定的市場影響力度，那么你可以毫不猶豫說出產品的好。因為現在的工作只是繼續維持產品的市場形象，那么反之如果其產品正在上市初期，需要做的更多工作則是引導，而并非自褒，我們可以分析，隨著當前廣告的增多，絕大部分的人面對廣告所產生的都是警惕和逆反心理。

所以我們在廣告語的定位上，在引導與自褒的尺度上一定要把握好，這樣才會事半功倍。

四：廣告語的提倡

在廣告語的定位時，個人認為還是提倡要以引導為主，逐步調動用戶群體的關注度，最后導致其深入了解和品牌形象烙印。可能此時您會問，短短一兩句話能起到這么多的作用嗎？在這里我可以給您分析就我平時觀察到的一則廣告案例，首先在這里知名廣告語我不想做更多評論，其次本人一切評論僅代表個人觀點，切無任何營銷意義，如您認為是軟文，請您馬上點IE右上角的X。

例子 ［公交車站框架媒體廣告］

車子快要來了，請您耐心等待。。.。。《此句話為第一行，大字號》

車子慢了我們可以等，那么好的房子呢？《此句話為第二句，小字號》

分析：首先它很明顯突出了是樓盤廣告，其次它并沒有說明是什么樓盤，最后也沒有說樓盤的種種優勢特點，而對于客戶群體，它留下了一個很大的懸念，那么面對具有購房欲的用戶群體，他們此時會想什么呢？會不會打個電話咨詢一下呢？所以此則廣告在消費群體內心引導過程中把握的很有尺度。

最后說明，無論任何媒體，我們在廣告語的定位上可能會遵循更多的原則性問題，但就我個人意見而言，影響力仍舊要排到第一，必竟我們想要的結果是廣告后的效果，而不是攀比廣告的藝術性。

僅以此文獻給網絡媒體的朋友們。

作者網站：www.af360.com

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