越來越多企業(yè)利用微博來進(jìn)行市場營銷，但究竟需要如何做，從哪兒入手，一直困擾著許多希望從事微博運(yùn)營的網(wǎng)友和企業(yè)。

編輯精選了知乎上業(yè)內(nèi)人士對(duì)企業(yè)微博運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容，分享給網(wǎng)友，希望能幫助大家進(jìn)一步了解企業(yè)微博運(yùn)營的方法。

問：如何運(yùn)營好一個(gè)公司的官方微博？

精彩回答一：黃海均的十條微博運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

1、基本資料、用戶標(biāo)簽、頭像、公司名、網(wǎng)站 url、個(gè)性化皮膚背景完整，讓用戶第一眼知道你是一個(gè)「什么樣的人」。

2、名字和公司或產(chǎn)品名一致即可。最煩那些「xxx 網(wǎng)官方微博」了，你發(fā)的內(nèi)容到位，自然能證明你就是「官方」的。

3、適當(dāng)?shù)陌l(fā)布節(jié)奏。不要刷屏，不要連續(xù) 2 天不說話。

4、良好的內(nèi)容組織。措詞用語、內(nèi)容挑選，都有很多可優(yōu)化的空間;一個(gè)微博的運(yùn)營，不比做一款真正的產(chǎn)品輕松。

5、不要過分的王婆賣瓜。別把微博做成了硬廣告，要根據(jù)你的產(chǎn)品特征，組織一些相近的話題討論;通過內(nèi)容影響人。

6、為用戶提供好處。除了優(yōu)質(zhì)有用的內(nèi)容外，電子商務(wù)網(wǎng)站可以為用戶提供一些優(yōu)惠券，實(shí)在的利益更有效。

7、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。或有實(shí)用價(jià)值，或有獨(dú)到觀點(diǎn)，或有獨(dú)家報(bào)道。

8、適時(shí)的互動(dòng)。通過評(píng)論回復(fù)用戶的負(fù)面意見，通過轉(zhuǎn)發(fā)放大用戶的正面觀點(diǎn)，

9、真正的溝通。要讓 followers 感覺到背后是一個(gè)人。有人性，通人情。不要總是說「您的意見很寶貴，我們會(huì)認(rèn)真聽取，謝謝您」之類的空話。如果用戶提的意見落實(shí)了，不妨到微博上去回復(fù)這個(gè)用戶。

10、多產(chǎn)品線的公司，如果產(chǎn)品之間跨度較大，可建立多個(gè)姊妹賬號(hào)。否則還是不要多賬號(hào)了，會(huì)導(dǎo)致 followers 分散，結(jié)果是影響力也會(huì)被分散。

精彩回答二：陳梓琳的微博運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

在網(wǎng)上流傳很多能一日或者是一個(gè)星期突破1000個(gè)粉絲量的文章，但是那些文章幾乎可以說是針對(duì)個(gè)人博客而言的，什么要發(fā)或者轉(zhuǎn)發(fā)一些有趣的微博，和一些活躍的微博主保持互動(dòng)，去加一些想要加人的微博啊，比如説是騰訊的“互粉大隊(duì)”什麼的，找一些標(biāo)簽相同的人，感覺這些都沒有辦法實(shí)際運(yùn)用到官方微博上……

官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司的產(chǎn)品信息，不能太賣廣告，因?yàn)楹苋菀讜?huì)讓人覺得討厭；不能刷屏，因?yàn)樗⑵两^對(duì)會(huì)讓人反感；不能隨便轉(zhuǎn)發(fā)一些所謂“有趣”的信息，因?yàn)檫@樣會(huì)讓人覺得這公司不夠?qū)I(yè)，不夠?qū)Ｔ]；不能只發(fā)關(guān)于自己公司的微博內(nèi)容，因?yàn)槟菢訒?huì)覺得好像在不停推銷自己的產(chǎn)品；如果還是初級(jí)的官方微博，也不能轉(zhuǎn)發(fā)一些社會(huì)新聞，因?yàn)檫@樣會(huì)讓人覺得自己的產(chǎn)品都沒有做好，干嘛去關(guān)注些有的沒的？

所以，官方微博的管理學(xué)問要比自己的ID難得多，自己得可以隨心所欲，但在官方微博上，每走一步就代表著公司得形象！

最近看到有一篇文章，是xbox在Twitter上得運(yùn)行模式，他們?cè)谖⒉┥戏钚械米谥季褪?ldquo;不放過任何一條關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品得微博，不定時(shí)的與用戶進(jìn)行互動(dòng)！”其實(shí)也對(duì)，因?yàn)橛脩舻捏w驗(yàn)對(duì)企業(yè)來說是尤其重要的。但是微博不是客服，不能在微博上解答所有人的問題，所以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)介到客服是必須的，相信這一點(diǎn)大家都知道！

找專人打理官方微博和與粉絲互動(dòng)哪是必須的，也不是一件難事！但是要怎樣在官微上發(fā)布有效的企業(yè)信息呢？我自己也在摸索當(dāng)中，想到什麼再補(bǔ)充吧！

在網(wǎng)上看到有一個(gè)人關(guān)于官微的管理觀點(diǎn)挺好的，在這里引用一下：（@杜子建）

“官微，以我個(gè)人的謬解，大致有四個(gè)主要功能。其一是企業(yè)信息發(fā)布；其二是與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感；其叁是前沿客服；其四是危機(jī)監(jiān)測、預(yù)警和快速公關(guān)。一個(gè)官微，同時(shí)要肩負(fù)四大使命，可見其不是一兩個(gè)人所能擔(dān)當(dāng)?shù)?，它需要企業(yè)的多個(gè)部門進(jìn)行橫向協(xié)調(diào)配合，所以，“經(jīng)營”起來頗有難度。”

“企業(yè)官方微博，最大的忌諱是急功近利地給自己的企業(yè)做硬廣。以目前態(tài)勢來看，只要你斗膽在官微商做硬廣，你的粉絲必會(huì)產(chǎn)生逆反，如果你硬廣的次數(shù)過多，那就會(huì)對(duì)你的粉絲數(shù)量和粉絲質(zhì)量都會(huì)造成巨大影響。官微經(jīng)營不易，千萬不要急于將官微的廣告功能最大化，這是官微的第一大忌。”

“你對(duì)自己的官微定位，一定要基于你企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)和你的企業(yè)文化，圍繞這兩個(gè)核心來建構(gòu)自己的【微博個(gè)性】，而所有的微博個(gè)性建構(gòu)，必須堅(jiān)持“鮮活、生動(dòng)、有趣”的網(wǎng)絡(luò)塬則。如果你的官微每天發(fā)布100個(gè)帖子，而每一個(gè)帖子都是拷貝來的、枯燥的、沒有營養(yǎng)的，那幺這個(gè)官微是失敗的。”

“官微主貼的大體構(gòu)成：1，關(guān)于企業(yè)的重要信息發(fā)布；2，公司內(nèi)部活動(dòng)或員工工作以及生活動(dòng)態(tài)（趣味好玩第一，有生氣活力的圖文更好）；2，公司外圍的生活休閑動(dòng)態(tài)（趣味好玩圖文為主）；3，突發(fā)性事件的現(xiàn)場抓?。?，有效知識(shí)的平等分享；5，適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)玩笑；6，企業(yè)新聞的微博直播。

微博營銷改進(jìn)和思考

經(jīng)過了解，筆者相當(dāng)欽佩趣玩網(wǎng)的微博營銷，也學(xué)習(xí)到很多的經(jīng)驗(yàn)。但趣玩網(wǎng)并非已經(jīng)做到登峰造極，還是存在改進(jìn)空間的，就個(gè)人觀點(diǎn)列舉如下：

1、增強(qiáng)互動(dòng)和客服

微博是非常優(yōu)秀的客服工具，也是潛心和用戶互動(dòng)的很好平臺(tái)，Twitter上已經(jīng)有非常多的企業(yè)做出了成功案例，不必再對(duì)此進(jìn)行論證了，而這點(diǎn)可能是趣玩網(wǎng)的缺失之處。

不可否認(rèn)，互動(dòng)、客服會(huì)對(duì)傳播型媒體造成定位上的混亂，如何有效的去區(qū)隔用戶群體，并能有效經(jīng)營和服務(wù)已有用戶，進(jìn)入“種植深耕”的高級(jí)階段，這將是趣玩網(wǎng)下一階段的最大挑戰(zhàn)。

2、拓展應(yīng)用面

目前趣玩網(wǎng)微博基本是圖文形式的內(nèi)容，比較的單一，隨著新浪微博應(yīng)用不斷增加和騰訊微博的開放，如何使用和掌握好新的應(yīng)用，甚至基于微博去開發(fā)APP應(yīng)用，增加微博的趣味性和多樣性，也是改進(jìn)的一個(gè)方向。

3、其他企業(yè)該如何進(jìn)行微博營銷？

趣玩網(wǎng)微博營銷的成功，和他們產(chǎn)品本身的特質(zhì)（創(chuàng)意生活產(chǎn)品）是分不開的：有趣、新鮮又有創(chuàng)意的產(chǎn)品，本身就能吸引大部分的人群，粉絲基數(shù)較大，而

國內(nèi)外的此類產(chǎn)品層出不窮，都帶有精美圖片，對(duì)于內(nèi)容采編來說難度也相對(duì)較低。因此無法復(fù)制所有經(jīng)驗(yàn)去經(jīng)營，比如一個(gè)賣鞋的公司，就很難每天都能發(fā)布吸引

用戶眼球微博內(nèi)容，會(huì)關(guān)注的粉絲也必然較少。

企業(yè)要學(xué)習(xí)趣玩網(wǎng)經(jīng)營自己的微博，應(yīng)從深層次、分步進(jìn)行：

1、找準(zhǔn)自己微博的定位，互動(dòng)型、傳播型甚至客服型都可行，最重要的是適合企業(yè)特質(zhì)和基因。

2、學(xué)習(xí)他們的核心，堅(jiān)持應(yīng)該堅(jiān)持的思想，如對(duì)主題的堅(jiān)持、不過早期望獲得收貨、不斷學(xué)習(xí)改進(jìn)等等。

3、學(xué)習(xí)能適用自己的細(xì)節(jié)，如發(fā)布內(nèi)容的排版、分類，發(fā)布時(shí)間點(diǎn)和頻率等。

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