Google Adwords廣告投放中關鍵字優化常見的四大難題：1.關鍵字展示次數偏低;2.關鍵字點擊率偏低;3.關鍵字點擊單價偏高。

4.關鍵字質量得分偏低。

針對這四類問題，MktMan根據自己的一些SEM優化經驗，給出了如下的優化思路：

1. 關鍵字展示次數偏低。

根據近期的關鍵詞表現，調整關鍵詞的匹配類型和最高出價，對于詞組匹配展現次數少的關鍵詞更改匹配類型為廣泛，對于排名靠后的關鍵詞通過提高出價，提升關鍵詞平均排名來提高展示次數。

2. 關鍵字點擊率偏低。

對于有展現量而點擊率偏低的關鍵詞，看其平均排名情況，如果平均排名不是前三的話，提高關鍵詞最高出價，提升關鍵詞排名，如果排名沒有問題，那就看標描的書寫是否有吸引力，是否體現了產品的優勢，例如一般電子商務類網站標描會包含：貨到付款、免運費、特價、超低折扣等吸引人的內容。

3. 關鍵字點擊單價偏高。

單價偏高的情況首先看關鍵詞的質量得分如何，如果質量得分低于7的話，那就得想辦法提高關鍵詞的質量得分（如何提高關鍵詞的質量得分在下面會講到），如果關鍵詞的質量得分沒有問題，那說明此關鍵詞競爭比較激烈，從而抬高了點擊單價，在這種情況下，我們就得另外想辦法了，例如：可以通過擴展此關鍵詞的長尾詞，還有一些小技巧：在關鍵詞的前面或后面添加符號“。”或“，”。

4. 關鍵字質量得分偏低。

Google Adwords的質量得分公式

（1）Google 和搜索網絡中的質量得分

關鍵字及相應廣告在 Google 上的歷史點擊率;請注意，Google 聯盟網絡中的點擊率只會影響 Google 聯盟網絡中的質量得分，而不會影響 Google 上的質量得分。

您帳戶的歷史記錄，根據您帳戶內的所有廣告和關鍵字的點擊率計算得出。

相應廣告組中的顯示網址的歷史點擊率。以上三點Mktman的理解是：相同條件下，投放早的關鍵詞質量得分會高于新投放的關鍵詞，也就是說與Google合作時間越長越有優勢。

您的目標網頁的質量。PS：目標網頁也就是廣告的著陸頁面，關鍵詞與著陸頁面的相關性越高，相應的質量得分也就會提高，例如：諾基亞N97這個關鍵詞，我們在設置著陸頁面最好是諾基亞N97這個產品的產品頁面，這是相關度最高的，而不是簡單的把著陸頁面設為首頁。

關鍵字與所在廣告組中的廣告的相關性。PS：這需要我們把相關的關鍵字進行歸類，還是拿N97為例，我們應該把所有含N97的相關關鍵詞放在同一個廣告組中，這樣的一個廣告組相關性就比較強，在標描書寫的時候也就可以更加恰當的描述。

關鍵字和相應廣告與搜索查詢的相關性。PS：這條主要是跟關鍵詞的匹配類型相關，Google Adwords一共有三種匹配類型：廣泛、詞組匹配、完全匹配，從字面意思我們也可以看出，這三種類型關鍵字和相應廣告與搜索查詢的相關性是從弱到強。我們可以綜合展現次數、單價、點擊率等因素，按照需求來調整匹配類型。

帳戶在將展示廣告的地理區域中的效果。

其他相關因素。

請注意，當質量得分涉及廣告排名和首頁出價時，其計算公式會稍有不同：

計算關鍵字定位廣告的排名時，我們不會考慮目標網頁的質量。另外，在計算搜索網絡展示位置上的廣告排名時，質量得分除了會考慮 Google 上的點擊率，還會考慮該特定展示位置上的點擊率。

在計算首頁出價時，質量得分不會考慮相匹配的廣告或搜索查詢，原因是此估算將作為您帳戶的一項指標，不會因搜索查詢而異。

（2）內容聯盟網絡中的質量得分

如果要將質量得分用于計算廣告是否可以在特定內容聯盟網絡網站上展示以及廣告在該網站上的排名，則需要考慮的因素有：

廣告在該網站及類似網站上的既往效果

廣告組中的廣告和關鍵字與網站的相關性

目標網頁的質量

其他相關因素

在確定展示位置定位廣告是否會在特定網站上展示時，質量得分取決于廣告系列的出價選項。

如果該廣告系列使用每千次展示費用出價，則質量得分將取決于：

目標網頁的質量

如果該廣告系列使用每次點擊費用出價，則質量得分將取決于：

廣告在該網站和類似網站上的歷史點擊率

目標網頁的質量

具體選擇哪個公式來計算質量得分取決于所涉及的是在 Google 和搜索網絡中投放的廣告，還是在內容聯盟網絡中投放的廣告。

 

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