搜索推廣主戰場已轉移到移動端，這早已是不爭的事實，各大搜索引擎平臺紛紛調整PC端推廣位的數量，更加篤定了這一點。

　　一、賬戶細化

　　每個大型賬戶都有幾萬甚至幾十萬的關鍵詞，而大部分的關鍵詞是沒有消費的;我們不會優化每個關鍵詞，事實上只要優化賬戶內10%的關鍵詞就能保證賬戶整體質量度的良性發展。

　　賬戶的細化是優化的基礎，只有足夠的細才能對重點詞與核心詞及時的優化創意、調整出價，才能節約時間成本，將經歷與金錢不打折扣的投入到有價值的投放上。

　　1.關鍵詞細化

　　按展現、點擊、消費、轉化分級

　　2.核心詞優化

　　核心詞的性質可類比船舵，他們領導著整個賬戶的方向。

　　a.計劃名稱

　　♦ 主要根據關鍵詞屬性中的品牌、通用與產品2個維度，新建個計劃，其中包括品牌詞計劃、通用詞計劃，還有咨詢詞計劃。

　　♦ 計劃名稱要保持一致性，使于操作(如計劃均以 H 開頭)。

　　b.盡可能細化

　　♦ 新建單元：主要分為產品詞、型號詞、咨詢詞。 甚至有個別咨詢詞單元僅有1個關鍵詞。

　　♦ 單元層級的細分是細化的關鍵。這為創意和關鍵詞的高匹配打下良好的基礎。

　　c.創意針對性

　　♦ 撰寫創意，創意盡量做到內容多樣性、展現完整性、與單元的一致性。

　　二、創意優化

　　移動創意特點：

　　保證創意展現的完整度，包括標題+描述。

　　1.創意長度

　　百度無線：修改百度創意，標題為30個字符，描述要控制在76個字符以內;

　　搜狗無線：搜狗移動創意，標題控制在28個字符，描述控制在80個字符，如有官網字樣，標題則為22個字符;

　　神馬無線：神馬移動創意字符較多，標題控制在30個字符，描述控制在80個字符;

　　360無線：360移動創意，標題是36個字符，描述則是76個字符，如果有比翼圖片，描述控制在70個字符。

　　注：雖然各媒體展現形式大相徑庭，但是移動搜索發展迅猛，各媒體展現形式不斷推陳出新，標題與描述字符數仍有波動，應及時關注變化，根據實際情況做出調整。

　　總之，移動端創意應秉承言簡意賅、惜字如金的態度。

　　2.移動創意特點分析：細分單元，慎用通用符

　　a.標題不用通用符：移動端標題字符數有限，為了保證標題完整性，盡量避免使用通用配符。可以使用、””、!等英文字符突出標題重點詞。

　　b.描述用短句：在移動端描述前盡可能以 4-5 字的短句組合，以英文字符連接， 這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強。如果每個短句以數字開頭會大大提高吸引力。

　　c.高級樣式字符數：如果使用高級樣式，注意標題與描述字符數會相應減少，這個時候應該注意標題、描述展現完整性，及時調整。

　　3.分詞性撰寫創意

　　a.通用詞創意優化

　　♦標題突出品牌優勢：通用詞展現量大，點擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態度。投放時要注 意突出主體;并且標題一定要包含對應通用詞。

　　♦描述活用通配符：靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應的動詞，如 “買”“學”等;描述中可以適當加上網站的廣告語， 利用通用詞高曝光的優勢，宣傳企業的形象與文化。

　　b.品牌詞創意優化

　　♦標題突出官方性：搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認知度，所以標題尤其要強調官方性，如“官方”“官網”。

　　♦描述強調差異性：在描述中，要突出有品牌的特點與亮點，同時要兼顧品牌的差異。

　　c.咨詢詞創意優化

　　對于高展現的咨詢詞，并不能盲目的追求點擊率，而應該從網民的搜索目的出發，以提升轉化率為最終目標，針對性的撰寫創意。

　　♦人群需求：根據不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。

　　♦更加細化單元：對于個別高展現的咨詢詞， 盡可能單獨搭建單元。

　　♦標題強調品牌：對于咨詢詞，創意標題要標明品牌性，并不使用通配符，防止網民對廣告的誤點。不同咨詢詞，我們可以用答語，如“品質保障”“7天退換”等標語。

　　★活動期間可以用活動主題為內容，增加曝光量。

　　三、移動關鍵詞優化

　　1.移動關鍵詞添加方法

　　★長度兩極化

　　a.短詞：主要包括品牌詞與通用詞。 移動端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單.可以通過搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。

　　b.長詞：主要包括咨詢詞與型號詞,如下圖，在輸入幾個文字后，會有下拉詞提示，所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞。可以根據下拉欄提示的關鍵詞添加到賬戶中。

　　2.移動關鍵詞排名優化

　　★移動端首頁一般只展示三條推廣鏈接

　　a.關鍵詞排名：排名首位，點擊率為第二的5.5倍，轉化率為第二的1.6倍，移動端排名意義重大， 品牌詞應該低搶占首位， 通用詞搶占首頁。

　　♦咨詢詞：對于創意已經寫明商業意圖的咨詢詞，可以提升出價，爭奪前3名，為網站增加大量曝光，同時不影響 轉化率。

　　♦品牌詞：保證排名前兩位。各媒體對于排名首位的廣告展現高級樣式，點擊率大幅上升。

　　♦通用詞：維持在第二、第三名之間。高出價，但要使用精確匹配。

　　3.移動關鍵詞url優化

　　a.品牌詞：主要鏈接到相對應的分類頁或者產品頁上;

　　b.通用詞：鏈接到分類頁，在活動期間可以為網站引流而鏈接到活動頁;

　　c.咨詢詞：根據詞性鏈接到相應的分類頁，活動期間可以連接到活動頁，增加流量。

　　四、移動高級樣式

　　1.百度無線黃金展位，CTR保持較高水平

　　覆蓋關鍵詞：品牌詞、通用詞

　　展現機制：客戶廣告需競至無線上方首位

　　收費：按CPC收費。與標題點擊價格一致

　　優勢：展示面積大，展示內容豐富、屏蔽其他廣告、充當品專的作用

　　2.360無線比翼圖文，CTR提升明顯

　　覆蓋關鍵詞--高質量度關鍵詞

　　展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位

　　收費---按CPC收費。與標題點擊價格一致

　　優勢---展示面積大，展示內容豐富

　　3.搜狗移動皇冠圖文，CTR提高

　　覆蓋關鍵詞---質量度較高的關鍵詞

　　展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位

　　收費---按CPC收費。與標題點擊價格一致

　　優勢---展示面積大，展示內容豐富

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