網上廣告通常以一個醒目的圖形貼在ISP的網頁上，通過該圖形可以鏈 接更多的和更具體的廣告信息，其信息量可以很大。企業網站本身就是廣告，一些企業在網上建立自己的網頁，或者開設自己的網站， 把企業信息集中起來，分類分欄，方便瀏覽?，F代社會中的所有著名企業都在網上建立了自己的網頁或網站。國內著名電子商務站點如：www.1688.com等。 電子商務是未來經濟形式發展的大趨勢，目標是實現交易信息的網絡化和電子化，如使用電子貨幣，開網上商店，進行網上商務談判和使用電子簽名簽合同等等。

1．充分利用網絡資源： Internet是強有力的工具，能以低代價卻很方便的把產品或服務的信息發向全世界的每個角落。

全世界所有客戶都能通過網站，了解企業。Internet已經連接了相當多的網民、企業、機構和政府，而且向著更廣闊的范圍發展。Internet在中國正以幾何級數速度發展，因此，任何一家企業，都不應置身于Internet之外，那會脫離企業發展基本的資源和環境：人類社會。

2．開展電子商務： 電子商務（EC，也就是E-Commerce的縮寫），關于電子商務的定義世人眾說紛紜，從不同的角度出發有不同的定義?？梢岳斫鉃橐訧nternet為依托，借助一定的信用支付手段，在網絡上進行產品的購銷、費用支付及其他商務活動等。按交易對象不同進行分類，可以分為：BtoB（常簡稱為B2B，商業機構對商業機構的電子商務）、BtoC（常簡稱為B2C，商業機構對消費者的電子商務）、CtoC（常簡稱為C2C，即消費者對消費者的電子商務）、CtoB（常簡稱為C2B，即消費者對商家的電子商務）等。

3．與客戶互動來往：企業建立網站，將信息咨詢站開設到網上，專人值守，提供信息服務。可與外部建立實時的、專題的或個別的信息交流渠道。一些企業在網站上公開電子郵件地址，使客戶能夠通過電子郵件向企業發表意見。 因為電子郵件的傳遞速度很快，企業能夠迅速得到客戶信息并及時給予答復。一些企業的 網站以BBs或公告板的形式聯系客戶，客戶可以發表意見，同時也能夠看到其他客戶的信息和從前的信息。可以使客戶全面和客觀地了解企業和企業的服務及產品。又因為是直接對話，具有增進感情的作用。

4．建立企業形象： 讓別人看到自己，展示企業的實力。企業就能夠在國內和世界"亮相"，無疑是一種宣傳企業、產品和服務的機會。從廣告意義上看，企業網站事關企業形象建設，沒有網站也談不上企業形象。

5．主動搶占先機：企業上網，這是時代發展的必然，任何一家企業要想跟上時代發展的潮流，必須盡快上網。為了不被競爭對手建立網站搶占先機，為了不落后于時代潮流，應該考慮建站的必要性。

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