美國微軟公司和雅虎公司7月29日宣布達成在互聯網搜索和廣告業務方面的合作協議。

根據這項有效期為10年的協議，雅虎將在其網站使用微軟新推出的“必應”（Bing）搜索引擎，并將其核心搜索技術授權給微軟使用。此外，雅虎將負責兩家公司的搜索廣告，在合作的前5年，雅虎網站搜索廣告營業收入的88%歸雅虎。但是，雙方合作僅限于互聯網搜索和廣告，在電子郵件、即時通信和網絡陳列式廣告方面，雙方繼續保持競爭。

必應是微軟最近重新包裝和隆重推出的搜索引擎。在進入中國市場之前，與谷歌一樣，必應也經歷了一個短暫的“不應期”。很快適應了中國國情之后，必應得以與廣大中國網民見面。筆者初步試用下來，感覺必應目前與百度谷歌還有一定的差距，主要體現在：訪問速度相對偏慢、中文網頁快照更新頻率與谷歌百度有明顯距離、新聞/圖片/視頻搜索搜索內容過少。..必應的中國本地化還有相當多的工作需要做。

此次微軟與雅虎的合作，核心就是微軟讓利給雅虎來推廣必應，雅虎出售市場份額和技術獲利。可以預見，一旦微軟與雅虎的合作真正達成，則意味著搜索引擎市場格局的變化。此次合作之后，雅虎搜索引擎將退出歷史舞臺。面對眼前的雅虎，相信很多朋友與筆者一樣，有著一種異樣的心情。雅虎仿佛是1840年被迫開埠的近代中國，靠不斷割讓土地、出售主權換取蠅頭小利和短暫的安寧。雅虎這個龐然大物未來將走向何方仿佛并不是雅虎股東們所關心的問題，他們更加關心的是如何將雅虎的資源更加利益最大化的變現。

回頭看看微軟，在谷歌誕生超過10年的今天，卯足了勁發力搜索引擎，要與谷歌這個晚輩大干一場，仿佛有點過于后知后覺了。不過筆者看來，現在發力也為時不晚，谷歌并非不可戰勝的神話。搜索引擎市場真要讓谷歌一手遮天了，肯定不是什么好事。

為什么互聯網巨頭們如此重視搜索引擎市場？筆者認為，除了搜索引擎市場具有極為可觀的市場營銷價值，更重要的是誰掌握了搜索引擎市場，誰就是互聯網社會的領導者，具有舉足輕重的話語權。公司和人都一樣，存在的價值不僅僅在于有多少財富，而更加在于能夠產生多大的影響力，能否主導人類文明的前進腳步。

再看看中國市場。此次微軟發力必應搜索引擎以及與雅虎的戰略合作，對于直接客戶和用戶的影響，目前還看不出來。但是對于一線的搜索引擎營銷服務商而言，正在產生微妙的心理影響。相信過不了多久，搜索引擎營銷的渠道格局，也會因微軟產品的強勢加入而發生直接、積極的變化。這樣的變化對于渠道商而言，總體來說是利大于弊的。一線營銷市場需要不同的聲音和豐富的產品，需要有競爭力的廠商加入進來，把市場帶動起來。長期一家獨大甚至是壟斷的局面，對于服務商和終端客戶，都有莫大的隱患。（作者：周凱，出處：一比多網絡營銷頻道www.ebdoor.com ，轉載請保留署名和出處）

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