核心提示：博客廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長速度和較低的投入成本，更在于強大的交互性，高購買力的受眾以及更加準確的到達率。

博客廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據商業博客的不同特點，文案的寫作要求也有所不同。

一、定向傳播的廣告策略和文案寫作風格

定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。

（1）撒網式

博客上，有些企業購買群發 軟件，直接按博客服務門戶搜索博客，向潛在消費者發布廣告信息，或者通過一些特定機構購買潛在消費者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費者發布廣告信息，與直郵廣告比較相近。 這種做法的好處在于針對性強，廣告投入較少浪費，但如果運用不當，極易引起受眾的反感，招致大量抗議垃圾信息，甚至導致企業聲譽受損。因而，準確選擇目標受眾，把廣告發給希望得到有關信息的人是這種廣告策略成功的關鍵。

（2）釣魚式

把生動的博客廣告放在能吸引某些特定細分市場的博客上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網絡廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。

比如，一則關于跑鞋的廣告放在提供與跑步、健身相關的博客網站上，化妝品的廣告放在女性博客網站上，會有較精確的到達率。

二、交互式廣告策略與文案寫作風格

博客突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應等。

（1）”懸念大師”式

在各娛樂性、綜合性博客網站上發布的圖標廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式，引發訪問者的點擊與參與。

很多廣告主運用博客廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進行更深接觸，因而將廣告與企業博客對應的頁面相鏈接，這就要求提高點擊率。 以此為目的的廣告，在文案寫作中就應注意設置懸念，不把信息說盡；或者設置參與性內容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關系。

（2）”自投羅網”式

有時，主動搜尋相關信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網站的鏈接，而到達企業博客的主頁。對于這些訪問者來說，由于有明確的目的性，深入而詳細的信息會有較大的影響力。

博客廣告經典案例

寶潔公司是較早認識到博客價值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個專題博客，而且通過博客廣告與其它活動相配合，推出了”潤妍”洗潤發系列產品。公司運用FLASH動畫制作技術配合新穎的創意表現形式，創作了”潤妍”的博客廣告，除了在企業的眾多博客里展示外，還選擇了在綜合門戶網站、區域性門戶站點、知名女性網站進行投放。據其內部統計消息，由網絡廣告的點擊而進入”潤妍”品牌網站并成為其注冊用戶的人數已達數萬人。

通過獨具創意的博客廣告投放，寶潔公司達到了預期的廣告目的及效果。一方面，提高了產品的知名度，增加了”潤妍”品牌網站的訪問量與注冊用戶數；另一方面，增加了線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數。達到一種從線上向線下的推廣，成功創造了一個網絡塑造品牌的典范。

交互性與口碑傳播 看博客的廣告兩大策略由企業網站制作編輯 http://www.dalld.com/shantou/2280.html如需轉載請注明出處

響應式網站 網頁設計 網站制作公司 企業網站制作 網站開發 哈爾濱網站建設 佛山網站建設 嘉興網站建設 廣州網站設計 化州網站設計 邯鄲網站設計 長春網站制作 葫蘆島網站制作 漳州網站制作 中山網站制作

外貿網站建設 東莞網站建設公司 東莞網站制作 網站設計公司 東莞網站設計公司 網站建設公司 企業網站制作 東莞做網站 東莞企業網站設計 企業網站建設 東莞企業網站制作 企業網站設計 東莞外貿網站建設 東莞網站制作公司 東莞外貿網站制作