地居首都，又是全國文化中心的北京，設(shè)計力量也集中了全國最優(yōu)秀的人才。

相比其它城市，北京擁有更多原創(chuàng)的力量，而且，無論是原創(chuàng)的作品，還是原創(chuàng)的推廣方式，或者已經(jīng)做出名氣的原創(chuàng)品牌，都經(jīng)營得有聲有色。著名的798創(chuàng)意群落，將創(chuàng)意人聚集到一起來，其一舉一動全國關(guān)注。在去年年底，北京還成立了原創(chuàng)設(shè)計推廣協(xié)會。原創(chuàng)的力量可想而知。

北京的原創(chuàng)勢力所受到的關(guān)注度高，在商業(yè)運(yùn)作上也更加成熟。曾經(jīng)以平臺玩具出現(xiàn)的“火星叔叔”，已發(fā)展成為創(chuàng)意型的品牌服務(wù)公司。曾經(jīng)以創(chuàng)意玩偶出名的“陳幸福”品牌，現(xiàn)已經(jīng)成為一個玩具公司，其創(chuàng)作者也完成從設(shè)計師走向商人的路線。今天我們要介紹兩個新生力量———驚蟄和瘋果盒子，他們都利用網(wǎng)絡(luò)成功地建立自己品牌的知名度。

讓設(shè)計與人的精神產(chǎn)生共鳴

原創(chuàng)勢力

驚蟄

驚蟄是一個年輕的品牌，與其主創(chuàng)人員一樣年輕。2008年，北京的四個年輕人想推出自己的設(shè)計作品，于是，“驚蟄”，就如同春雷般打響起來。雖然還是以網(wǎng)店為銷售渠道，但已經(jīng)被推廣到全國各地，如同三月的那個節(jié)氣，這清新氣息令人愉快。

定位：中檔定位的創(chuàng)意產(chǎn)品

驚蟄目前定位在中等的檔次，一個小錢包大概需要幾十元。但是，產(chǎn)品材料都是用環(huán)保、健康的材料，所以原創(chuàng)者之一的盧琦有點無奈地說，現(xiàn)在需要占用很多時間去尋找合適的下家，洽談一些合作。

商品結(jié)構(gòu)：T恤錢包等

設(shè)計者的想法就是做有中國味的品牌，能與人們的精神產(chǎn)生共鳴，例如驚蟄的小錢包，打出“此地?zé)o銀”的牌子，令熟悉中國文化的人莞爾一笑；T恤上有“內(nèi)存不足”的字樣，表現(xiàn)電腦時代的憂慮。目前，驚蟄有小錢包、背包、抱枕、衣服等系列，日后還將設(shè)計家居用品。

生存方式：網(wǎng)絡(luò)銷售

雖然推出時間不長，但網(wǎng)上有十幾家經(jīng)銷商在銷售其產(chǎn)品，自有的網(wǎng)店也達(dá)到三個皇冠、一個鉆。有意思的是，網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了驚蟄的盜版產(chǎn)品！據(jù)介紹，目前，產(chǎn)品的成本較高，設(shè)計的成本還沒法納入進(jìn)去。盧琦認(rèn)為，如果商品中能體現(xiàn)出5%至10%的設(shè)計成本，將會比較合適。

讓更多的人加入創(chuàng)意行業(yè)

原創(chuàng)勢力

瘋果盒子

如果說更多創(chuàng)意品牌是以設(shè)計產(chǎn)品、推出產(chǎn)品的方式生存，那么，瘋果的創(chuàng)意，則是幫助這些原創(chuàng)品牌進(jìn)行銷售。瘋果以設(shè)計師產(chǎn)品寄賣的方式進(jìn)行經(jīng)營。

定位：不銷售量產(chǎn)商品

瘋果的原創(chuàng)者王三石特別強(qiáng)調(diào)的是，所銷售的產(chǎn)品均為原創(chuàng)并且非量產(chǎn)的商品。所以，瘋果的意思，就是“瘋狂創(chuàng)意，果然不同”。

生存方式：從網(wǎng)絡(luò)走向?qū)嶓w

瘋果盒子是由瘋果網(wǎng)發(fā)展起來，2006年5月，瘋果網(wǎng)成立，將設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)品掛在網(wǎng)上銷售，在短短1年內(nèi)匯集國內(nèi)設(shè)計師資源數(shù)千人。 2007年1月舉辦第一屆“瘋果創(chuàng)意市集”，同年9月，第一家實體店中關(guān)村店開業(yè)。至今在北京擁有7家實體店面。每家店面都以小盒子的形式出現(xiàn)，計師們可以低價租下小格子，銷售其作品。這個創(chuàng)意，成就眾多“格子店”。（郭毓玲）

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