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網站SEO：針對品牌和企業的搜索引擎優化
作為一直從事搜索引擎優化或SEO的數字營銷商和內容策略師，我已經看到了很多變化，從網絡目錄驅動時代到現在考慮的數百種因素由搜索引擎的算法決定。
企業采用網站SEO緩慢的一個原因是，許多不了解該策略的人將其視為某種廉價的mm頭。另一個原因是，對于沒有經驗的人來說，這可能會很混亂。 盡管開始并在利用SEO的改變游戲規則的能力中領先于眾所周知的曲線可能是具有挑戰性的，但它只需要對SEO的工作原理有基本的了解，并需要投入時間和精力來取得成果。 那么，什么是網站SEO？簡而言之，搜索引擎優化是指以一種有助于搜索引擎找到并向搜索者展示它們的方式來傳達您網站上頁面的目的和相關性的過程。SEO的最終目標是，當人們搜索與您的工作相關的字詞時，使您的網站在搜索引擎中排名很高。 為了給您奠定堅實的基礎，這是優質網站SEO的最重要起點： 頁面標題 標題標簽通常是頁面上權重最高的元素，因此，我總是從為網站的每個頁面編寫一個描述性，準確且引人入勝的標題開始。頁面標題應該既對讀者又對SEO友好，這意味著潛在的網站訪問者和對您的網站建立索引的搜索引擎很容易理解它們。 將標題標簽視為廣告標題，因為它不僅可以幫助您的頁面在搜索引擎中排名，還可以提示人們單擊搜索引擎結果頁面上的藍色鏈接。 專家提示：避免使用過時的策略，即使用“關鍵字詞組一-關鍵字詞組二-關鍵字詞組三”。而是寫一些有趣且相關的內容，以吸引用戶點擊進入您的網站。 元描述 盡管現在在網站HTML網頁的標頭部分中找到的meta description標簽可能對搜索引擎如何對您的頁面進行排名沒有太大關系，但它們仍然至關重要。由于這些描述性文字通常仍會出現在諸如百度和360之類的搜索引擎的結果頁面上，因此它們可以使點擊或Web用戶轉到下一個結果之間有所不同。 專家提示：我發現最好的流量生成元描述要簡短，加入關鍵字詞組，使用諸如“購物”或“拜訪”之類的主動動詞，并加入號召性用語，要求潛在客戶購買或做一些特定的事情。 標頭 為了以準確的搜索結果形式提供最佳的客戶服務，搜索引擎希望網站上的每個頁面都具有清晰的組織內容。在我剛開始的舊時代，搜索引擎機器人搜尋了僅尋找單個H1標題標簽和可預測的標頭標簽層次結構的網站。這已不再是這種情況。 專家提示：我建議使用富含關鍵字的標頭來準確描述給定網頁的內容，尤其是在您的網頁主題明確的情況下。還包括幾個描述性標頭標簽，包括H1標簽。 替代文字 在圖像中包含適當的alt標簽文本可以幫助您的圖片，圖形和插圖出現在搜索引擎的圖像結果中。 專家提示：我建議采取更詳細的方法，通過使用更具體的替代文字（將關鍵字與圖片中出現的確切內容相關聯）來幫助網站在搜索引擎中獲得更好的排名。 網址 您網站的URL應該是關鍵字豐富且唯一的（但要簡短）。您應該關注URL的三個部分：域，子域和段。域是您網站的名稱。子域是域層次結構的第三級。標簽是描述特定網頁的URL的一部分。 專家提示：在域名中使用重要的關鍵字對于SEO很有用。雖然其他搜索引擎仍是您網站的一部分，但可能會將子域視為單獨的實體，因此請謹慎使用它們。當遇到問題時，在內容管理系統（CMS）上，它們可以包括博客文章的年份，類別或標題中的任何內容。確保在每個段中用連字符分隔單詞，并刪除“ an”或“ the”之類的單詞。并且不惜一切代價，避免重復使用任何關鍵字，因為搜索引擎討厭關鍵字填充，因此會懲罰您的網站。 內容 內容是搜索引擎排名最高的因素之一，因此，用獨特的高質量，信息豐富且有價值的內容來填充您的網站非常重要。盡管要創建的內容類型取決于您的受眾，但高質量的內容不僅可以建立品牌權威，還可以增加SEO，使人們更容易在Web上找到您。相反，寫得不好和不相關的內容可能會對您的SEO排名產生負面影響。 專家提示：我使用分析工具來確定網站上的哪些網頁獲得最多和最少的訪問量。如果網頁訪問量很少，請考慮將其合并到父頁面中，這將有助于它在SEO中排名更高。另外，請記住，重復的內容也會對您的SEO有害。 例如，企業通常會通過在每個城市具有相似的頁面來嘗試并在某個城市周圍的郊區或該州的主要城市中給予較高的評價。雖然有一些方法可以定位到各個城市而又不會損害您的SEO，但如果做得不當，搜索引擎會認為它是操縱性和重復性內容，您將面臨罰款。 結構化數據標記 結構化數據標記可幫助搜索引擎識別您網站上的產品信息和其他相關內容。另外，搜索引擎可以在搜索結果中顯示某些信息，從而有可能提高點擊率。 專家提示：創建用于SEO的結構化數據標記的最常用方法有兩種：可以添加結構化數據標記，但是我更喜歡使用JSON鏈接數據或JSON-LD結構化數據片段。Web開發人員可以輕松使用結構化數據來與您的網站模板進行集成。 HTTPS或HTTP / 2 搜索引擎更喜歡安全的網站，并且在所有其他排名因素均相同的情況下，將它們排名為高于非安全網站。很容易理解為什么。最重要的是，搜索引擎希望保護其用戶免受入侵者篡改網站與用戶Web瀏覽器之間的通信的侵害。一些攻擊者確實具有惡意意圖（例如，竊取身份盜竊信息），而其他攻擊者則希望在您的網頁上放置廣告以增加收入。 專家提示：如果您尚未這樣做，建議您將您的網站從HTTP傳輸到HTTPS（HTTP / 2更加安全），以保護所有通信，將用戶信息保密，并幫助您的網站在搜索結果中排名更高。 抓取錯誤 當搜索引擎機器人試圖訪問您網站上的頁面以對其進行索引但失敗時，就會發生抓取錯誤。站點錯誤（包括DNS錯誤，服務器錯誤和機械手故障）和URL錯誤是爬網錯誤，表明無論出于何種原因，您的網站頁面均無法訪問。更正這些錯誤，應遵循更好的索引編制和SEO排名。 現場SEO 最重要的是，制定合理的SEO策略需要在您的網站上打下堅實的基礎，例如： 每頁上的唯一內容 內部鏈接架構 搜索機器人的可訪問性 好的站點地圖 聲音網址結構 服務器HTTP狀態響應代碼 專家提示：盡管這些技術術語聽起來令人生畏，但它們每天都代表經驗豐富的Web開發人員。聘請有能力的專業人員對您的網站進行全面審核，并確保您擁有堅實的基礎。 結論 網站SEO甚至可以讓經驗最豐富的網站所有者或營銷商謙虛。如果不牢牢掌握它，任何網站都無法發揮其在搜索引擎和其他地方排名更高的真正潛力。憑借戰術專業知識和適當的計劃，您可以利用SEO在搜索引擎上獲得更好的結果，這是在線成功的重要組成部分。
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