推廣賬戶關鍵詞展現量低的原因及解決方案
在做競價推廣時,需要不斷的對運營數據進行分析,找出競價推廣中存在的問題。


原因一:賬戶內的關鍵詞出價過低。
關鍵詞出價是影響關鍵詞展現量的重要原因之一,關競價賬戶里的關鍵詞出價過低,致使在搜索引擎沒有排名,沒有展現的機會。
解決方案:
通過推廣實況,查詢當前關鍵詞的排名情況,逐步提高關鍵詞出價。
原因二:關鍵詞檢索量低/冷門。
在添加關鍵詞時,添加了一些檢索量低的冷門關鍵詞,導致展現機會少。
解決方案:
暫停或刪除冷門詞。使用關鍵詞篩選工具,添加網民喜歡搜的詞。
原因三:關鍵詞匹配模式全部使用精確
賬戶關鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。如果企業選擇精確匹配,展現量會很低。
解決方案:
建議賬戶初期選用短語匹配,再根據搜索詞報告進行調整。
原因四:賬戶預算設置過低
賬戶預算設置過少;核心關鍵詞點擊單價高于賬戶預算;會致使賬戶提早下線。
解決方案:
提高賬戶預算,保證關鍵詞能夠有充足的展現。
原因五:推廣時段過短
競價廣告在線時長較短,流量高峰期未投放。
解決方案:
根據主營業務,覆蓋目標用戶搜索時段。推廣的時間段不能只投放白天上班時間,晚上也是潛在用戶的搜索高峰期。比如做母嬰產品的企業。一般情況下,要保證在線不能少于8個小時。
原因六:推廣地域少
賬戶投放的推廣地域少,或投放了一些對產品需求低的城市。
解決方案:
參考百度指數“人群畫像”,同時結合自己的業務服務范圍,拓寬投放地域。
總結:關鍵詞展現量低與出價、匹配模式、預算、推廣時段、推廣地域等密切相關。一個完整的推廣賬戶是慢慢完善的,企業的運營人員每天要對關鍵詞數據進行分析,把展現量提升去,才會有好的點擊率和轉化率。如您企業已經在做競價推廣,但是苦于沒有競價人員或推廣效果不好,可以了解網站代運營產品。
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