在做競價推廣時，需要不斷的對運營數據進行分析，找出競價推廣中存在的問題。

比如：關鍵詞展現量低的問題，需要對比關注賬戶不同時間段展現量的變化情況，只有充足的展現量，讓目標用戶看到我的競價廣告，點擊進入網站，才有可能帶來轉化。那么，關鍵詞展現量低的原因有哪些?如何解決這些問題呢?今天有著11年網站代運營經驗的公司—就這個問題為您分析。

　　原因一：賬戶內的關鍵詞出價過低。

　　關鍵詞出價是影響關鍵詞展現量的重要原因之一，關競價賬戶里的關鍵詞出價過低，致使在搜索引擎沒有排名，沒有展現的機會。

　　解決方案：

　　通過推廣實況，查詢當前關鍵詞的排名情況，逐步提高關鍵詞出價。

　　原因二：關鍵詞檢索量低/冷門。

　　在添加關鍵詞時，添加了一些檢索量低的冷門關鍵詞，導致展現機會少。

　　解決方案：

　　暫停或刪除冷門詞。使用關鍵詞篩選工具，添加網民喜歡搜的詞。

　　原因三：關鍵詞匹配模式全部使用精確

　　賬戶關鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。如果企業選擇精確匹配，展現量會很低。

　　解決方案：

　　建議賬戶初期選用短語匹配，再根據搜索詞報告進行調整。

　　原因四：賬戶預算設置過低

　　賬戶預算設置過少;核心關鍵詞點擊單價高于賬戶預算;會致使賬戶提早下線。

　　解決方案：

　　提高賬戶預算，保證關鍵詞能夠有充足的展現。

　　原因五：推廣時段過短

　　競價廣告在線時長較短，流量高峰期未投放。

　　解決方案：

　　根據主營業務，覆蓋目標用戶搜索時段。推廣的時間段不能只投放白天上班時間，晚上也是潛在用戶的搜索高峰期。比如做母嬰產品的企業。一般情況下，要保證在線不能少于8個小時。

　　原因六：推廣地域少

　　賬戶投放的推廣地域少，或投放了一些對產品需求低的城市。

　　解決方案：

　　參考百度指數“人群畫像”，同時結合自己的業務服務范圍，拓寬投放地域。

　　總結：關鍵詞展現量低與出價、匹配模式、預算、推廣時段、推廣地域等密切相關。一個完整的推廣賬戶是慢慢完善的，企業的運營人員每天要對關鍵詞數據進行分析，把展現量提升去，才會有好的點擊率和轉化率。如您企業已經在做競價推廣，但是苦于沒有競價人員或推廣效果不好，可以了解網站代運營產品。

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