視頻網站自制劇的發展, 是新媒體不斷發展的必然趨勢, 它是媒介融合的產物, 和很多新生事物一樣, 必須經歷一段坎坷曲折的過程, 才能在機遇和挑戰中探索出一條適合自己發展的道路。想要解決視頻網站自制劇發展過程中所產生的實際問題, 就要采取有針對性的措施, 不僅要從外部著手, 完善政策, 健全監督機制, 而且內部也要提高行業自律。

內容融合是視頻網站自制劇媒介融合的資源基礎。內容融合是指分屬不同形態的內容生產, 依托數字技術形成跨平臺、跨媒體使用, 從而形成多層次、多類型的內容融合產品。在視頻網站自制劇中, 內容的融合主要表現在以下兩個方面。

一是融合互聯網文化的非線性結構敘事。
傳統的影視劇非常注重劇情設置的一致性和發展的主要線索, 而視頻網站自制劇則有所不同, 它的故事創作相對靈活, 對劇情主線的推進設置沒有固定的規范, 讓內容的創作有了無限的遐想空間。針對這樣的情況, 很多視頻網站自制劇的導演和編劇就對作品做出了調整, 突破傳統影視劇的一條線索貫穿始終的形式, 集與集之間的聯系被割斷, 每一集都是一個獨立完整的故事, 這樣, 受眾即使中間錯過了也不影響觀看最新內容, 而且劇情內容深入淺出, 讓受眾用最短的時間完成對劇情的解讀。由于網絡所具有的獨特性, 網絡平臺相比傳統的電視臺自由度要大得多, 人們完全可以憑借個人的創造力和活躍的互聯網文化制作出優質內容的劇集, 這種做法也在一定程度上彌補了傳統電視劇的空白。

二是大數據優化內容融合。
大數據可以為視頻網站內容生產作參考, 它可以分析網絡受眾的收看喜好和感興趣的方面, 視頻網站可以利用大數據技術分析的結果與收集的用戶意見相比對, 生產網絡受眾真正喜歡和感興趣的內容, 滿足他們的需求。而視頻網站自制劇的內容生產融合也可以利用大數據來進行, 利用大數據技術分析, 把網絡受眾不需要或者不感興趣的大量污染信息剔除掉。視頻網站自制劇可以把不同的內容直接關聯, 優化內容融合, 為用戶推送精品化、個性化的內容。

(一) 制定規則, 促進行業發展
近年來, 部分視頻網站自制劇為了迎合市場, 導致出現了尺度過大等問題, 于是有識之士呼吁加強對其監管, 把自制劇的審查納入國家法律監督體系, 整頓自制內容市場的不良風氣。但是在監管的同時, 還要扶持, 兩者都不能缺位, 對網絡自制劇等文創項目要管理和激勵并用, 一方面, 政府要對其進行監管, 另一方面,也要提供更多的空間和支持, 使其健康發展。

(二) 提高行業自律
自律就是對自己的嚴格要求。網絡視頻行業要在明確自制劇市場定位的同時, 不斷提高自制劇的質量和品質, 為自制劇的發展創造健康的環境。
1、注重自制內容的品質, 提高制作水平視頻網站要制作精品自制劇, 關鍵在于選取優質的內容并合理安排劇情結構, 只有這樣才可以得到目標受眾的關注, 引起他們的興趣。
2、嚴格把關網絡媒體也和傳統媒體一樣, 需要向公眾負責, 承擔社會責任。
3、樹立品牌意識在現代經濟中, 品牌是戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。
隨著數字技術的廣泛應用和網絡媒體的迅猛發展以及多媒體的交叉出現, 傳統媒體與新媒體逐漸產生融合, 視頻網站自制劇面臨著新的格局, 自制劇也就有了更為豐富的內涵和表現形式。網絡自制內容是互聯網視頻今后很長一段時間內的發展趨勢, 視頻網站自制劇是內容自制的重要領域, 網絡自制劇的潛力十足, 上升空間還很大。結合視頻網站自制劇在媒介融合中出現的問題以及相應對策, 可以大致預測它未來的發展方向:利用大數據分析, 內容為王成趨勢。

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